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EL CANAL MÓVIL COMO CENTRO DEL ESCENARIO PARA MARCAS EN TODO EL MUNDO

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El Forum de Marketing Móvil de la MMA habló sobre el canal móvil como parte  fundamental de la estrategia de mercadeo de las principales marcas del mundo 

 

La Asociación de  Marketing Móvil (MMA) anunció la exitosa clausura del Forum de Marketing móvil en Berlín, enviando un claro mensaje de parte de las mayores compañías del mundo de que el marketing móvil es parte fundamental de sus estrategias de mercadeo y que ésta es una tendencia que continuará. Firmas tales como Auto Trader, la  BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter and Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado a la amplia mezcla de mercadeo y es usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio. Gastos específicos de campañas de este tipo, con matrices de desempeño, arrojaron resultados mucho más positivos que los obtenidos en campañas que utilizaron otros canales, sin incluir el móvil.

 

Entre los 178 participantes que asistieron al evento, 25% fueron representantes de compañías, 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación, adicionalmente 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo. Todos se reunieron para escuchar como BMW usa los celulares para mantenerse en contacto y ofrecer un mejor servicio agregado a sus clientes; como para Lufthansa es esencial lo corto, simple y rápido de este mecanismo; y como el uso del canal móvil ha resultado en un 80% de recordación de marca para Procter and Gamble. Para asistentes y conferencistas quedó claro que si una marca no incorpora el canal móvil en su estrategia, se está quedando atrás en sus esfuerzos de mercadeo. 13 entrevistas, en publicaciones como VentureBeat, Kreativ, BNetTV y Mobile Media se llevaron a cabo en el evento, demostrando así que la prensa élite de la industria reconoce el éxito del evento y el mensaje que se dio a conocer mediante presentaciones.

 

“Los consumidores están cambiando” mencionó Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, en su discurso sobre como la  compañía está utilizando el canal móvil. “Las audiencias están cambiando dramáticamente, especialmente las más jóvenes. Ellos viven con la tecnología,  consumen más medios a través de ella, generan más conversaciones y se involucran con más marcas que nunca… El canal móvil esta en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a traves del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca. De está manera, integramos al mix de mercadeo el canal móvil, en todos nuestros mercados.”

 

“Los  servicios que prestamos a nuestros consumidores usando el canal móvil, reservaciones de avión y check in, han sido una gran éxito para nosotros y para suplir las necesidades de nuestros viajeros”, dijo  Marcus Casey, Director de  Global Ecommerce y Servicios Móviles de  Lufthansa, en su presentación sobre el uso del móvil en la industria aérea. “Hemos recibido una respuesta sumamente positiva, que indica una gran aceptación de nuestra base de clientes y un futuro enorme para los servicios de marketing móvil  en la industria de viajes y más allá.”

 

Para Edward Kershaw, Vice Presidente de Mobile Media para EMEA de Nielsen, el MMF Berlín fue “Una excelente conferencia. De hecho, creo que es el mejor evento de este tipo al que yo haya asistido. Grandes marcas, excelentes presentaciones,…un gran montaje y una operación de primera.”

 

“El Forum de Marketing Móvil ha sido una gran prueba de la adopción del móvil en las comunicaciones de marcas. Hemos tenido una gran respuesta, aún en tiempos difíciles económicamente, con una sólida representación de toda la industria del marketing móvil y un claro compromiso en hacer este canal exitoso. Continuáremos jugando un papel principal en ayudar a nuestros miembros y al desarrollo del ecosistema y a la vez ofrecerles un camino más fácil y eficiente al mercado”, dijo   Mike Wehrs, Presidente y CEO de la  MMA.

 

Para ver algunas de las presentaciones realizadas en el evento por favor visite http://mobilemarketingforum.com/?q=node/899 o compre el DVD del Foro, una compilación de presentaciones, casos de estudio, entrevistas y documentación del evento de la MMA, en http://www.mobilemarketingforum.com/?q=node/822.

 

Reserve su lugar para el próximo Foro de Marketing Móvil, que se realizará en Los Ángeles el 17 de noviembre. Para más información, por favor visitar http://www.mobilemarketingforum.com/?q=node/741. 

Adolfo Manaure

Entusiasta seguidor de la tecnología y las innovaciones que cambian el mundo. Director Editorial y COO en The HAP Group.