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Se publican los más recientes lineamientos globales para publicidad móvil

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Los lineamientos modificados se refieren a nuevas unidades de publicidad y la globalización de las especificaciones móviles. La Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés) (www.mmaglobal.com) publicó la más reciente versión de sus lineamientos globales de publicidad móvil. Los lineamientos actualizados, desarrollados por las empresas miembros de MMA y los participantes del comité de publicidad móvil a nivel mundial de la asociación, se enfocan en nuevas unidades y especificaciones publicitarias conforme la industria continúa innovando.

Los lineamientos globales de publicidad móvil de la MMA proporcionan formatos, lineamientos y mejores prácticas globales necesarias para implementar iniciativas de publicidad móvil en diferentes canales, incluyendo la Web, mensajes de texto, aplicaciones descargables y videos. Los lineamientos están diseñados para fomentar la utilización de publicidad y marketing móvil a nivel mundial al crear un marco de trabajo simplificado para que las marcas y agencias ofrezcan publicidad móvil de manera consistente.

Las modificaciones principales incluyen:
-Requerimientos globales para unidades publicitarias de aplicaciones móviles
-Nuevas unidades y definiciones de publicidad a través de los diversos canales
-Nuevos requerimientos de longitud de videos móviles y unidades de publicidad televisiva
-Futuros requerimientos publicitarios recomendados para anuncios web, banners móviles

Divulgados cada seis meses, los procesos de lineamientos aseguran que las recomendaciones se actualicen continuamente y reflejen las mejores prácticas mundiales y la retroalimentación de la industria.  La MMA ha publicado lineamientos publicitarios regionales desde 2005, globalizándolos en abril del 2008. 
 
“Los lineamientos actualizados refuerzan la promesa hecha por la MMA hace tiempo, en relación a proporcionar a sus miembros y a la industria en general estándares confiables y una mayor concienciación a nivel mundial de la publicidad móvil. Los lineamientos globales de publicidad móvil de MMA servirán para simplificar el despliegue de campañas de publicidad móvil a la vez que incrementan su efectividad”, apuntó Mike Wehrs, presidente y director ejecutivo de la MMA. “En la última edición de los lineamientos, era particularmente importante que la constantemente creciente y cambiante industria de marketing móvil abordara la globalización de las especificaciones de aplicaciones móviles”.

Las empresas miembro del comité de publicidad móvil de la MMA incluyen a:

4INFO, Inc.
AdMob Inc.
AT&T Mobility
Azuki Systems (anteriormente Peermeta)
Buzzd
Catapult Marketing
Fox Interactive Media
GetJar Inc.
GoldSpot Media
Greystripe Incorporated
Impact Mobile Inc.
Jinny Software
JumpTap
Madhouse Inc.
Microsoft (MSN y Windows Live)
Millennial Media, Inc.
MindShare
Mobile Posse
Mobixell Networks (Europe) Ltd
Myxer Inc.
Neustar, Inc.
News Over Wireless
Orange NSM
Out There Media GmbH
Platform A
Quattro Wireless
Rhythm NewMedia
Ringleader Digital
Sensei, Inc.
SkyFire Labs, Inc.
Smaato Inc.
Snac, Inc.
Sybase 365
Tapioca Mobile
Telecom Italia SpA
Telefónica S.A.
TelePages, Inc.
Telescope, Inc.
The Weather Channel Interactive
Turkcell Iletisim Hizmetleri A.S.
U.S. Cellular Corp
Unkasoft Advergaming
Velti
Verizon Wireless
Vibes Media
Vodafone Group Services Ltd.

La más reciente versión de los lineamientos globales móviles de la MMA pueden descargarse desde (http://mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf). La  MMA también ha publicado un white paper intitulado “Resumen de la publicidad móvil” (www.mmaglobal.com/mobileadoverview.pdf), así como otro sobre el tema de aplicaciones (http://www.mmaglobal.com/mobileapplications.pdf) para propósitos educativos. 

Adolfo Manaure

Entusiasta seguidor de la tecnología y las innovaciones que cambian el mundo. Director Editorial y COO en The HAP Group.