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Google amplía su negocio de publicidad a apps

Google permitirá introducir anuncios online que envíen a los consumidores a una aplicación móvil.
Google permitirá introducir anuncios online que envíen a los consumidores a una aplicación móvil.

MUNDO EJECUTIVO

Google permitirá a los comerciantes introducir anuncios online que envíen a los consumidores a una página directamente dentro de una aplicación móvil, una decisión que permite a la empresa ampliar su gigantesco negocio publicitario a los smartphones.

La nueva función publicitaria permite a Google salvar la brecha entre las tradicionales páginas web públicas que han apuntalado su negocio de búsquedas y el número creciente de aplicaciones para dispositivos móviles populares entre los consumidores.

Estas aplicaciones, que ofrecen desde valoraciones de clientes sobre restaurantes a juegos online, han dificultado su integración en los resultados de Google.

El año pasado, Google comenzó a ofrecer las funciones de los denominados “enlaces profundos” (‘deep linking’ en inglés) -hiperenlaces que llevan a un lugar concreto de una web en lugar de a la página principal del sitio-, con un número limitado de aplicaciones para móviles.

Un usuario de teléfonos avanzados que busca restaurantes en San Francisco puede, por ejemplo, ver un vínculo que abre una página dentro de la aplicación de reserva de restaurantes OpenTable.

La nueva función, que según Google estará disponible en los próximos meses, aparecerá en principio en smartphones con Android.

Google genera la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, pero sus tarifas publicitarias, al igual que las de otras empresas de Internet, han estado sometidas a una gran presión al aumentar el número de consumidores que acceden a sus servicios online desde dispositivos móviles con pantallas pequeñas; aquí, sus tarifas publicitarias son más bajas que en PCs.

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