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Facebook crece en publicidad; Twitter desciende en visitantes

Los ingresos por vista proveniente de Facebook creció un 2 % trimestre a trimestre.
Los ingresos por vista proveniente de Facebook creció un 2 % trimestre a trimestre.

MUNDO EJECUTIVO

Adobe presentó su Social Media Intelligence Report que analiza las tendencias de los medios sociales pagados, ganados y propios para el primer trimestre y las principales conclusiones del informe muestran que la publicidad empresarial en Facebook continuó creciendo y las impresiones de avisos se incrementaron a 2 dígitos de un trimestre a otro, con un 20 % y 41 % respectivamente.

Los ingresos por vista proveniente de Facebook creció un 2 % trimestre a trimestre, la tasa de Twitter y Tumblr se redujo un 23 % y 36 % respectivamente, a raíz del fuerte trimestre de vacaciones.

“Aprovechando su conjunto de datos sin precedentes, el informe Social Media Intelligence Report de Adobe es el análisis más completo de la industria y se basa en 260 mil millones de impresiones de anuncios en Facebook, 226 mil millones de impresiones de posts, 17 mil millones de visitas referidas a sitios de redes sociales, y 7 mil millones de interacciones con marcas, incluyendo comentarios, gustos y acciones. Los datos sociales pagados se derivan de los datos de Adobe Marketing Cloud”, indicó Adobe.

“Los medios sociales continuaron creciendo incluso después de un fuerte periodo de vacaciones y la desaceleración estacional esperada en el primer trimestre”, dijo Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index.

“Los expertos en marketing están aprendiendo a llegar mejor a su público a través de diferentes canales de medios sociales y, empresas como Facebook, están haciendo cambios en sus algoritmos y añadiendo funcionalidades como la reproducción automática de videos, las cuales impactan a las marcas, a los usuarios, y a la forma como se relacionan con el contenido.”

Resultados adicionales incluyen:

1. Tendencias Sociales de Pago: Las impresiones y clics de anuncios en Facebook aumentaron con clics que superan a las impresiones. Los clics en anuncios de Facebook se incrementaron un 70 % año-a-año (interanual) y un 48 % trimestre-a-trimestre (intertrimestral), con impresiones de anuncios hasta de un 40 % y 41 % respectivamente.

2. Tendencias Sociales Ganadas: Los posts de marcas con video incorporado ganaron tracción en el primer trimestre, con 58 % más de compromiso intertrimestral y un crecimiento interanual del 25 %. La reproducción de videos en Facebook se incrementó un 785 % interanual y 134 % intertrimestral, con videos de reproducción automática implementados en el cuarto trimestre de 2013.

3. Tendencias Sociales Propias: Los referidos de Twitter y Facebook incrementaron el RPV intertrimestral e interanual (5 % y 11 % respectivamente), pero las RPV impulsadas por Twitter bajaron un 36% intertrimestral. Tumblr refirió RPV hasta de 55 % año-a-año pero cayó un 36 % con respecto al trimestre anterior. LinkedIn se destacó con una cuota del 15 % del tráfico social hacia sitios B2B de alta tecnología. Sólo Facebook llevó más tráfico (52 %) hacia sitios B2B de alta tecnología en el primer trimestre del año.

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