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Y Apple decidió hablar

Apple es una de las empresas ligadas al ámbito tecnológico más herméticas del mundo. Sus directivos son poco dados a hablar o a aparecer en los medios de comunicación, oficial o extraoficialmente. Sólo cuando se produce el lanzamiento de un producto es que se establece la comunicación; comunicación que suele ser muy corta, explícita y poco dada adecir algo más de lo necesario.

Naturalmente, la empresa tiene que actualizar a los mercados cada trimestre de su desempeño financiero, pero aun así reina la parsimonia, tan es así que no hubo cifras de ventas del Apple Watch en el más reciente informe trimestral.

Sorprende, entonces, que esta semana el gerente ejecutivo decidiera compartir una información bastante sensible con un periodista de TV como fue la referente a la caída de los mercados globales, que entraron en pánico sobre China y esto produjo que las acciones de Apple se hundieran. Ante este panorama, Tim Cook respondió a un correo electrónico de Jim Cramer, el presentador del programa financiero Mad Money de la cadena CNBC.

Pero la respuesta clave fue la siguiente: “Le puedo decir que hemos continuado experimentando un fuerte crecimiento de nuestro negocio en China durante todo julio y agosto“.

El mercado, en el que las acciones de Apple habían bajado 10% al inicio de actividades, respondió rápidamente, y la compañía recuperó $78.000 millones de la pérdida de su valor bursátil.

¿Violación del reglamento?

Ahora, hay reglas estrictas en Reino Unido y Estados Unidos sobre la divulgación de información financiera sensible.

Se supone que todos deben recibir los datos al mismo tiempo, así que ofrecer algo tan importante como esto a un presentador de TV parece, dicho de la mejor manera, poco convencional.

El ente regulador en EE.UU., el Securities and Exchange Commission (SEC), tiene reglas respecto a la divulgación imparcial que señalan que cuando “información material no pública” es compartida con individuos como analistas del mercado, “el emisor debe hacer una divulgación pública de esa información”.

Supongo que, como el correo electrónico no contenía cifras, Apple podría argumentar que la información no era material y que el presentador de TV en cuestión no era un analista del mercado.

Pero el impacto que tuvo sobre las acciones de Apple dice otra cosa. Los inversionistas estaban muy preocupados sobre si el crecimiento de Apple en China continuaba y la duda les fue resuelta.

Tal vez Tim Cook ha decidido que CNBC es una vía más eficiente para sacar la información al mercado que hacerlo a través de un despacho del SEC.

Apple y la bolsa

Lo que también es extraño del comportamiento de Tim Cook es que estuviera preocupado sobre los altibajos del precio de las acciones de Apple.

Entre finales del 2012 y el primer semestre del 2013, cuando el mercado se desencantó de la empresa y sus acciones cayeron 40 % de su precio más alto, los ejecutivos de Apple demostraron una notable sangre fría.

Tim Cook y su equipo sabían que la innovación no se había frenado y que había nuevos productos programados. Parecían confiados en que los inversionistas tarde o temprano se darían cuenta del error en su estrategia. Lo que sucedió eventualmente, enviando las acciones a nuevas alturas récord.

Es cierto que el valor bursátil de Apple ha caído 25 % de su punto más alto en mayo pero, sin duda, Apple podría simplemente esperar los resultados del próximo trimestre y a que supuestamente salga el nuevo iPhone en septiembre para que todo quede bien otra vez, ¿no?

Esta es una compañía que se jacta de forjar su propia ruta, sorda al bullicio diario de los mercados. Tal vez el hecho que ahora parece estar prestándole atención a ese ruido es lo que realmente debería preocupar a los inversionistas.

Mario Augusto Beroes Ríos

Periodista graduado en la UCV en la mención Audiovisual.

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