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Facebook incrementa pauta publicitaria en un 25%

Desde febrero de este año, Facebook ha visto un crecimiento del 25% en el número de anunciantes activos; ahora cuenta con 2,5 millones de anunciantes que utilizan la plataforma para conectar a la gente y las empresas.

Estas conexiones se producen cada vez en mayor cantidad a través del móvil, por lo que Facebook está trabajando para construir las herramientas que los anunciantes necesitan para llegar a la gente en el móvil y medir efectivamente el impacto de sus campañas.

Sin embargo, la compañía que lidera las redes sociales también ha implementado una serie de cambios, tales como la compra PRT, que es una forma de que los anunciantes compren anuncios de video en Facebook, usando puntos de rating target.

En Facebook están conscientes de la importancia de la TV y el video y consideran que de esta manera los anunciantes pueden planificar una campaña tanto en televisión como en Facebook, con un total de PRT en la mente y comprar una parte de esos PRT directamente con Facebook.

La optimización de la conciencia de marca (Brand Awareness Optimization), es otro de los cambios y consiste en una nueva solución que permite a los anunciantes maximizar y medir mejor la conciencia de marca generada por las campañas de Facebook, al optimizar el alcance y la atención (tiempo que las personas pasan viendo un anuncio).

El sondeo móvil (Mobile Polling) que es una alianza con Millward Brown Digital en Brand Lift Insights para Facebook e Instagram, permite a los anunciantes llevar a cabo sondeos móviles, lo que habilita la medición de la efectividad de la campaña al tiempo que los mensajes de la misma se están entregando. Sondeo móvil ya está disponible a través de Nielsen y Millward Brown Digital en Facebook e Instagram.

Video en formato de Carrusel: Facebook lanzó el formato carrusel el año pasado, lo que dio a los anunciantes la capacidad de ser más creativos en el News Feed e impulsar acciones como: instalación de aplicaciones y visitas a su sitio web; Facebook anuncia ahora la posibilidad de añadir vídeo al formato carrusel.

 

Mario Augusto Beroes Ríos

Periodista graduado en la UCV en la mención Audiovisual.