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Obama y Medvedev lideran presencia en Instagram

El presidente de los Estados Unidos, Barack Obama y el primer ministro de la Federación Rusa, Dmitry Medvedev, lideran el favoritismo gubernamental en la red social Instagram, seguún un estudio dado a conocer por la agencia de comunicación estratégica, Burson-Marsteller.

Más del 70% de los gobiernos a nivel mundial han establecido presencia oficial en Instagram, pero un tercio de las 305 cuentas analizadas están latentes o inactivas, de acuerdo al nuevo estudio de la firma global de comunicación estratégica, asuntos públicos y relaciones públicas.

El estudio de los líderes mundiales en Instagram está basado en datos recogidos en febrero del 2016, en el cual se encontró que 136 de los 193 estados miembros de las naciones unidas tienen una cuenta oficial en Instagram.

“Este es el primer estudio para examinar cómo los líderes políticos alrededor del mundo están usando Instagram como una herramienta de comunicación para tener mayor alcance con el público” dijo Donald A. Baer, CEO Global de Burson-Marsteller.

“Mientras Instagram es algo nuevo para los líderes mundiales comparado con Facebook o Twitter, su énfasis en comunicación visual lo convierte en un canal poderoso para conectarse con sus ciudadanos, corporaciones, organizaciones no gubernamentales y otros sectores pueden aprender la manera positiva en que los gobiernos están usando Instagram para construir relaciones más fuertes”.

Durante los últimos 4 años, los gobiernos han experimentado cada vez más con Instagram, posteando imágenes para ilustrar sus actividades diarias, incluidas las llamadas fotos “behind the scenes”, para relacionarse con sus votantes y sus constituyentes. Al 2 de febrero del 2016, todas las cuentas de los líderes mundiales combinadas han acumulado un total de casi 23 millones de seguidores, y han publicado más de 76 mil publicaciones, las cuales han recibido más de 160 millones de “likes”.

“Este estudio demuestra que los gobiernos están listos para comunicarse a través de las plataformas de redes sociales más importantes” dijo Jeremy Galbraith, CEO para Europa, Medio Oriente y África, y Director Global de Estrategia de Burson-Marsteller.

EE.UU y Rusia los punteros y en la región es Argentina

El Presidente de Estados Unidos Barack Obama es el líder mundial más popular en Instagram con 6 millones de seguidores en su cuenta Barack Obama campaign account. Obama es seguido por el Primer Ministro de Rusia Dmitry Medvedev, fotógrafo aficionado que cuenta con más de 2 millones de seguidores. El Primer Ministro de India Narendra Modi está en tercer lugar, solo un poco adelante de la Casa Blanca (White House) con 1.7 millones de seguidores cada uno.

La reina Rania de Jordania y HH Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, el emir de Dubai, tienen 1,4 millones de seguidores cada uno. El Presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdogan; el líder supremo de Irán, Ali Jamenei; el presidente argentino, Mauricio Macri, y el presidente egipcio Abdel Fattah el-Sisi completan la lista de los 10 más seguidos, con casi medio millón de seguidores cada uno.

Barack Obama es también el líder más efectivo en Instagram, con más de 56.000 interacciones, (comentarios y likes) para cada una de las publicaciones en el sitio. Él es seguido de cerca por el Primer Ministro de India (42 mil interacciones por publicación), a pesar de solo tener 37 imágenes posteadas desde que creó su cuenta en Instagram en noviembre del 2014.

Dmitry Medvedev de Rusia; HH Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, el emir de Dubai; y el jeque Abdullah bin Zayed Al Nahyan, Ministro de Asuntos Exteriores de los Emiratos Árabes Unidos, todos reciben más de 25.000 interacciones por publicación.

La cuenta del Departamento de Información del Gobierno de Brunei es la más activa, compartiendo en promedio más de cuatro publicaciones por día. El Ministerio y Ministro de Relaciones Exteriores de Kuwait también son usuarios prolíficos de Instagram.

Pocos líderes mundiales administran sus cuentas de Instagram, pero aquellos que lo hacen, usualmente postean selfies con sus fans, familiares e incluso sus contrapartes de otros países.

Sobre el estudio

Líderes Mundiales en Instagram es la última investigación de Burson-Marsteller sobre cómo los líderes mundiales, gobiernos y organizaciones internacionales se comunican a través de las redes sociales. La investigación se basa en el aclamado estudio anual Twiplomacy de Burson-Marsteller, inicialmente centrado en Twitter; sin embargo, el estudio de 2016 se está ampliando a otras plataformas de medios sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Google + y más nichos digitales para plataformas diplomáticas como Snapchat y Vine.

Mario Augusto Beroes Ríos

Periodista graduado en la UCV en la mención Audiovisual.