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YouTube se adapta al formato del móvil

YouTube continúa su lucha para liderar la web y adaptarse a la pantalla del celular, móvil o teléfono inteligente es una de esas ideas. Ahora ,cada vez que entre a la aplicación de YouTube desde teléfonos Android o iOS, verá una pantalla de entrada rediseñada, con un formato simple y mucho más limpio.

CIO América Latina|Mario Augusto Beroes Ríos|@marioberoes22

La idea se basa en la incorporación de un diseño con recomendaciones personalizadas más relevantes para que sea más sencillo encontrar los videos. Este nuevo sistema está basado en tecnología de redes neuronales profundas, lo que significa que puede encontrar patrones automáticamente y continuar aprendiendo y mejorando sobre la marcha.

Una de las mejoras que agrega el sistema es la forma en la que el sistema sugiere videos más recientes, algo pensado para los smartphones. Por otra parte, investigaciones recientes han demostrado que la mitad de los usuarios de 18 a 49 años de edad prefieren sus dispositivos móviles como primera opción para ver un video. Incluso cuando se encuentran en su sala de estar, muchas personas prefieren ver videos en sus smartphone, por el control, la personalización y la facilidad que ofrecen.

La gerencia de YouTube está trabajando en la introducción de nuevos formatos adaptados a los hábitos y cambios en el consumo de video. También trabajan en dar a conocer nuevos formatos adaptados a estos hábitos.

Uno de los anuncios es un nuevo formato de video de seis segundos que se vende a través de subasta de AdWords con base en costo por impresión (CPM). Las cortinillas son ideales para incrementar cobertura y frecuencia, especialmente en smartphones, donde estos cortos videos funcionan muy bien.

Dado el carácter sucinto del formato, en YouTube creen que las cortinillas funcionan aún mejor cuando se combinan con una campaña de TrueView o Google Preferred. En las primeras pruebas, las cortinillas mostraron un fuerte incremento en métricas como recordación, notoriedad de marca y consideración.

Atlantic Records fue uno de los pioneros de este nuevo formato, usando las cortinillas de anuncio de vídeo para el lanzamiento del segundo álbum de la banda inglesa Rudimental.

Como dijo Fiona Byers, Directora de Marketing de Atlantic Records/Warner Music Group “Las cortinillas de anuncios de video y TrueView fueron muy importantes en la reciente campaña de Rudimental para contar la historia del segundo álbum de la banda. A través de las cortinillas a precios rentables, podíamos mostrar el gran número de artistas legendarios colaborando en el álbum, con TrueView contando la historia completa del álbum y la banda. Ambas herramientas utilizadas en conjunto; las cortinillas y TrueView logran un trabajo mucho más efectivo que cualquiera de ambos formatos utilizados por separado.”

Al ser un formato rápido y divertido, las cortinillas se prestan para presentar contenido serial. Audi Alemania cortó su versión larga de anuncio de TrueView para introducir su nuevo vehículo Q-series con palabras evocadoras en alemán con “q”, como querpass(pase cruzado) y quantensprung (salto cuántico). Su temprana adopción del formato refleja el lema de Audi Alemania “Vorsprung durch Technik” (“vanguardia a través de la tecnología”).

Mario Augusto Beroes Ríos

Periodista graduado en la UCV en la mención Audiovisual.