5 tendencias del mercadeo audiovisual en 2017

 Video digital, native advertising, contenido 360º, transmisiones en vivo y contenido móvil son, en opinión de Zoomin.TV, las cinco tendencias del mercadeo que van a definir el sector audiovisual el 2017.

  1. Video digital: la difusión de contenido en vídeo ha crecido de manera importante en los últimos meses y durante el próximo año se convertirá en la forma más importante de distribuir contenido en la red. La tendencia queda clara cuando notamos que las redes sociales han empezado a modificar sus algoritmos para permitir y dar preferencia a los contenidos en video. Este formato será quien marqué el mercadeo durante el próximo año.

  2. Native advertising: la saturación publicitaria lleva a que el usuario busque historias y contenidos más desafiantes, lo que lleva a que las marcas busquen entretener y comunicar sus productos por medio de native advertising en video online, y además de evitar ad blockers. El secreto de Native advertising es ofrecerle contenido de valor al usuario de un sitio, para que se vea atraído y de manera sutil sea introducido al producto o servicio de quién está patrocinando el contenido.

  3. Contenido 360º: el video y fotografía en 360º ha acaparado la atención del usuario. Actualmente las marcas han echado mano de este recurso para anunciar sus productos y cada vez son más la cantidad de herramientas que permiten realizar este tipo de material, de una manera rápida y sencilla, impulsadas por empresas como Google y Facebook, entre otras.

  4. Transmisiones en vivo: Gracias a plataformas como Periscope, Facebook Live e Instagram Stories hoy casi cualquier persona puede hacer una transmisión en vivo y eso ha llevado a millones de usuarios a invadir estas redes sociales para ver qué es lo que sucede en eventos de su interés, otorgándole a las marcas la oportunidad de transmitir sus mensajes en vivo y en el momento que ellos quieren.

  5. Contenido móvil: La penetración de internet y el descenso en costos de smartphones ha permitido que cada vez más usuarios migren de PC’s a móviles, lo que obliga a las compañías a generar contenido que se adapte a las características especiales que presentan los smartphones y tablets.

“El mundo del mercadeo deberá superar el crecimiento en el uso de ad blockers y por ello será muy importante la capacidad que tengan las marcas para aprovechar las tendencias que han empezado a despuntar y que marcarán el 2017, encabezadas por la producción de native advertising y distribución de contenido en video digital” comentó Martín Frontini, Managing Director de Zoomin.TV para América Latina y US Hispanics.

Zoomin.TV inició operaciones en Colombia en 2016, cuenta con 13 años de experiencia en la producción, publicación y comercialización de video y se ha convertido en un aliado y asesor de marcas y anunciantes en los 45 mercados internacionales donde opera, a los que ofrece soluciones que incluyen contenido, publicidad y tecnología para crear, monetizar o alcanzar a sus audiencias a través del video online.

Mario Augusto Beroes Ríos

Periodista graduado en la UCV en la mención Audiovisual.