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El gasto en publicidad digital rondará los US$ 520 mil en 2023

Un reporte de Juniper Research vaticina que Amazon romperá con el duopolio de Google y Facebook.

Foto: PixaBay

Un nuevo estudio de Juniper Research prevé que el gasto total en publicidad digital alcanzará los US$ 520 mil millones en  2023. Este es un crecimiento promedio anual del 15% en los próximos 5 años; impulsado por el uso de publicidad programática basada en AI para entregar anuncios altamente segmentados. Este año se espera que las inversiones mundiales en publicidad digital lleguen a US$ 294 mil millones.

La nueva investigación, Publicidad digital futura: Inteligencia artificial y fraude en la publicidad 2019-2023, revela queen el negocio de publicidad digital Amazon emerge como una potencia apalancado por su capacidad de analítica de datos y alcance en el área de comercio electrónico sin paralelo. Esto impulsará a la compañía a capturar el 8% del gasto en publicidad digital global para 2023.

La publicidad digital incluye servicios de TV en línea, navegación móvil, aplicaciones, SMS, DOOH (Digital-Out-of-Home-Out) y OTT (Over-the-Top).

Ingresos publicitarios de Amazon alcanzarán los US$ 40 mil millones

El informe pronostica que los ingresos por publicidad de Amazon alcanzarán los US$ 40 mil millones para 2023; un crecimiento del 470% de sus ingresos publicitarios versus 2018. La compañía aprovechará la analíticas de datos sobre el comportamiento de la venta retail de sus canales electrónicos y una gran inversión en aprendizaje automático para ofrecer una orientación eficiente a través de sus plataformas publicitarias, que terminaría por seducir a los actuales anunciantes que confían en Google y Facebook.

Según el estudio, los ingresos publicitarios de Google superarán los $ 230 mil millones para 2023. A pesar de esto, pronostica que la participación de la empresa en el mercado global del gasto en publicidad digital caerá 1% durante los próximos 4 años debido al crecimiento de las plataformas competidoras, incluidos Amazon y Baidu.

Machine learning para asegurar el retorno del gasto en publicidad

Juniper anticipa que las plataformas de publicidad se centrarán en aumentar el acceso a los datos de tráfico de publicidad contextual para maximizar la eficiencia del aprendizaje automático, o machine learning, a la hora de hiper segmentar audiencias. Como resultado de estos esfuerzos, se espera que el 75% de los anuncios globales en línea y móviles se entreguen a través de publicidad programática basada en AI para el año 2023.

El autor de la investigación, Sam Barker, señaló: “Proporcionar acceso a los algoritmos a la gran cantidad de datos generados por el tráfico publicitario, incluyendo hábitos de compra, grupos de usuarios y ubicación geográfica son fundamentales para que los anunciantes puedan obtener un mayor retorno de su inversión en publicidad”.

Adolfo Manaure

Entusiasta seguidor de la tecnología y las innovaciones que cambian el mundo. Director Editorial y COO en The HAP Group.